Gavęs prekių ženklo paraišką, Valstybinis patentų biuras vertina, ar pareikštas ženklas atitinka Prekių ženklų įstatyme nustatytus registravimo reikalavimus ir ar jam netaikomas nė vienas iš absoliučių atsisakymo registruoti pagrindų.
Svarbiausia, ar ženklas gali atlikti pagrindinę prekių ženklo funkciją – leisti vartotojui atskirti vieno asmens prekes ar paslaugas nuo kitų asmenų prekių ar paslaugų. Ženklas visada vertinamas konkrečių paraiškoje nurodytų prekių ir paslaugų atžvilgiu, todėl tas pats žymuo vienoms prekėms ar paslaugoms gali būti registruotinas, o kitoms – neatitikti registravimo reikalavimų.
Medžiagoje nuosekliai aptariami Prekių ženklų įstatyme nustatyti absoliutūs atsisakymo registruoti ir registracijos pripažinimo negaliojančia pagrindai. Kiekvienas jų paaiškinamas praktiškai, pateikiant registruotinų ir neregistruotinų prekių ženklų pavyzdžius.